Standpunkt zum Artikel: Mediencluster NRW // Konvergenz, Kreativität und kluge Kooperationen
Von Marc Ziegler, Geschäftsführer der Mediencluster NRW GmbH

Laut Online-Vermarkterkreis (OVK) werden die Online-Werbeausgaben in Deutschland in diesem Jahr voraussichtlich vier Milliarden Euro übersteigen, womit das Internet nach Tageszeitungen und Fernsehen zum drittwichtigsten Werbemedium avanciert. 2009 verbucht der Werbemarkt insgesamt voraussichtlich ein Minus von 7,5 bis 8,5 Prozent, während die Online-Werbung ihren Wachstumskurs auch in der Krise weiter fortsetzt (ca. plus zehn Prozent) – ein weiteres, eindeutiges Indiz für den strukturellen Wandel in diesem Segment.

Nordrhein-Westfalen geht beim Bürgerfernsehen einen neuen Weg: Ende September wurde der TV-Lernsender.NRW vorgestellt. Das Pilotprojekt soll als Ausbildungs- und Erprobungskanal Nachwuchs-Medienmachern und auch Laien eine Chance bieten, selbst Fernsehen zu machen. An der Ruhr-Universität Bochum ist in den vergangenen Monaten mit Hochdruck eine neue Lern- und Lehrredaktion entstanden. Im Institut für Medienwissenschaft (IfM) herrscht Aufbruchsstimmung. Zwanzig Studierende werden in diesem Wintersemester ein eigenes studentisches TV-Magazin für ihre Uni entwickeln, das schließlich im digitalen NRW-Kabelnetz von Unitymedia landesweit zu sehen sein wird. Möglich macht das der neue TV-Lernsender.NRW. Das Programm ist im technischen Testbetrieb schon seit Juli on air, wenn auch nur mit einer vierstündigen Endlosschleife. Dank der Förderung durch die Landesanstalt für Medien NRW (LfM) soll das bald anders werden.

Die Games-Branche braucht gut ausgebildete Spezialisten. Noch aber ist Deutschland kein klassisches Entwicklerland. Damit sich das ändert, sollen neue Berufsbilder geschaffen oder bereits bestehende Aus- und Weiterbildungsmodelle verbessert werden. Gesucht werden intelligente Informatiker und Mathematiker, Mediengestalter und Grafikdesigner oder nüchterne Kaufleute, die zugleich enthusiastische Fans von Videound Computerspielen sind. Die boomende Games-Branche braucht kompetente Mitarbeiter, um weiter zu wachsen. Mit einem Umsatz von etwa zwei Milliarden Euro und Wachstumsraten von mehr als zwanzig Prozent gehört der Markt für Konsolen-, Online- und Computerspiele sowie Handheld- und Mobile-Games zu den wenigen florierenden Bereichen, die trotz der Wirtschaftskrise Zuwachsraten versprechen. Kein Wunder, dass viele Jugendliche ihr Hobby von heute schon morgen zum Beruf machen möchten. Wer aber bildet eigentlich wie für die Games-Branche aus?