Fördermittel aufgestockt

Standen in der ersten Runde noch acht Millionen Euro zur Verfügung (siehe Artikel „Innovationsoffensive für intelligente Netzwerke“), werden beim aktuellen Wettbewerb insgesamt bis zu 15 Millionen Euro ausgeschüttet, die überwiegend aus dem NRW-EU-Ziel-2-Programm der Europäischen Union stammen. „Ich will diese Fördermittel gezielt für neue Ideen und Geschäftsmodelle einsetzen, die in der nordrhein-westfälischen Medienwirtschaft neues Wachstum versprechen“, skizzierte der nordrhein-westfälische Medienminister Andreas Krautscheid die Intention des Wettbewerbs, zu dem auch das Land Nordrhein-Westfalen 1,3 Millionen Euro aus dem Medienetat zuschießen will. Insgesamt sieht der Haushaltsplanentwurf der nordrhein-westfälischen Landesregierung 2010 für das Cluster-Management im Medienbereich eine Aufstockung um ein Drittel auf 1,75 Millionen Euro vor.

Marc Ziegler, Geschäftsführer der Mediencluster NRW GmbH, setzt auf die Kreativität nordrhein-westfälischer Hochschulen und Forschungseinrichtungen, auf kluge Business-Modelle von kleinen und mittleren Unternehmen der gewerblichen Wirtschaft, aber auch auf findige Freiberufler. „Wir stehen allen Interessierten parallel zum und im Anschluss an den Förderwettbewerb jederzeit gerne als Ansprechpartner zur Verfügung“, beschreibt Ziegler das Selbstverständnis seines Teams, das für das Cluster-Management verantwortlich zeichnet.

Konvergenz statt Konkurrenz

Einige Trends für erfolgversprechende Businessmodelle der digitalen Ökonomie lassen sich schon jetzt erkennen: Gefragt sind Produkte und Dienstleistungen, die online unmittelbaren Mehrwert versprechen und eine Abrechnung per Klick oder Download erlauben. Lassen sich digitale Inhalte zusätzlich noch mit zielgruppenspezifischen Werbeflächen kombinieren, ermöglichen Targeting-Techniken erfolgsbasierte Abrechnungsmodelle (siehe Standpunkt  „Der Werbemarkt von morgen erfordert neue Kompetenzen“).

Der neue Cluster-Wettbewerb Medien.NRW soll innovative Ideen hervorbringen und kann in vielen Fällen aus Konkurrenten Partner machen. Gemeinsam soll so die Konvergenz vorangetrieben werden. Die Mediencluster NRW GmbH fungiert dabei als zentrale Informations- und Serviceeinheit, die außerdem auch Standortmarketing und Marktbeobachtung betreibt. Die Einrichtung und der Cluster-Wettbewerb sollen Akteure wie zum Beispiel Entwickler, Produzenten, Verleger, Hörfunk- und TV-Programmanbieter, Investoren und wissenschaftliche Institute so miteinander vernetzen, dass alle davon profitieren.

Betreut wird der Wettbewerb Medien.NRW von einem Projektbüro, das seinen Sitz bei der NRW.Bank in Düsseldorf hat. Eine Expertenjury wird schließlich Ende Februar 2010 darüber entscheiden, welche Gewinner Anfang März bekannt gegeben werden. Außer konkreten Projekten kann auch die Entwicklung von Konzepten finanziell mit bis zu 50.000 Euro unterstützt werden. Die maximale Förderdauer der Projekte beträgt 24 Monate nach Erteilung des Zuwendungsbescheides. Alle Projekte müssen bis Ende 2013 abgeschlossen sein.

Dr. Matthias Kurp