Standpunkt zum Artikel Smart TV // Auf der Suche nach einer eleganten Verbindnug zweier Welten
By Shirlene Chandrapal, Vice president Connected TV, Smartclip

Digital video is currently seen as an add-on to television, which is clear when you look at the time spend per device and content. In terms of usage and time spent TV is still the lead medium. But everybody is very excited and knows about the impact that the new technologies will have to on this medium in the future.

Digital video is still a new area that people are testing out, and if you’re someone who spends 40 million Euros on television, it’s no problem to have a test budget of one million or three million Euros. For that reason, video advertising is being primarily driven by the big brands. Obviously, there are also a lot of smaller advertisers who couldn’t afford television and who want to use video as a means to visually connect with their audiences, but generally speaking it’s the larger advertisers who are spending most.

Der Deutschen Fußball Liga (DFL) ist es gelungen, den Preis für die Vergabe der Rechte an der Bundesliga um mehr als die Hälfte auf insgesamt 2,5 Milliarden Euro für die vier Spielzeiten ab 2013 zu steigern. Sky, ARD und ZDF konnten im TV-Bereich ihre Positionen behaupten. Für das Internet ging die Deutsche Telekom leer aus, während Bild und Sky den Zuschlag erhielten.

Die Pay-TV-Verwertungsrechte der Fußball-Bundesliga bleiben auch in den vier Spielzeiten ab der Saison 2013/2014 komplett bei Sky. Das Unterföhringer Unternehmen sicherte sich darüber hinaus auch die Rechte für IPTV, Internet- und Mobilfunk-Nutzung. Dadurch verliert die Deutsche Telekom ihre IPTV-Rechte, für die sie zurzeit noch 25 Millionen Euro pro Saison ausgibt. In Internetforen fragen besorgte Entertain-Kunden bereits nach möglichen Sonderkündigungsrechten, die sie geltend machen wollen, wenn es „Liga total“ demnächst nicht mehr geben wird. Sky hingegen darf ab der Spielzeit 2013/14 sämtliche Bundesligaspiele live über alle Bewegtbildplattformen ausstrahlen. Die erstmals in dieser Form für die Online-Welt vergebenen Zweitverwertungsrechte sicherte sich die Axel Springer AG. Dadurch dürfen künftig eine Stunde nach Abpfiff Höhepunkte aller Spiele der ersten und zweiten Liga – jeweils in einer Länge zwischen 90 Sekunden und sechs Minuten – auf BILD.de gezeigt werden, und zwar auch für Smartphones.