Daten-Austausch mit dem PC

Nokia hält auf seinem Portal Ovi eine ständig wachsende Palette von Services bereit, die von Spielen über Musik- bis zu Navigationsangeboten reichen. In Großbritannien verkauft Nokia ein Handy, das gegen einen Pauschalpreis ein Jahr lang unbegrenzte Musik-Downloads ermöglicht. Kunden von Sony Ericsson werden mit einem ähnlichen Angebot gelockt. Bereits seit September können Nokia- Kunden Adressen und Terminkalenderdaten, Fotos und Videos zwischen ihrem Handy und dem heimischem PC austauschen. Damit macht Nokia Apple Konkurrenz, bietet allerdings noch keinen E-Mail Service.

Auch bei Microsoft sind solche Funktionen längst verfügbar. Allerdings kommt der Software- Gigant bei den Handy-Betriebssystemen nur auf einen Marktanteil von etwa zwölf Prozent. Die neue Nutzeroberfläche der Version Windows Mobile 7 soll erst im nächsten Jahr zur Verfügung stehen. Das zurzeit noch angebotene Microsoft-System wirkt im Vergleich zum iPhone ein wenig unübersichtlich und ist nicht so leicht zu bedienen.

Kampf um die Kundenbeziehung

Egal ob Handy-Hersteller oder Netzbetreiber, ob Computer- oder Online-Branche: Alle wollen zurzeit die Kunden-Schnittstelle zum mobilen Online-Markt kontrollieren. Sie ist Voraussetzung für Applikationen, Kundenbeziehungen und Erlösquellen. Deshalb hat Nokia in den vergangenen beiden Jahren eine Reihe von Unternehmen aufgekauft, die sich auf Open-Source-Software (Trolltech), Musik-Downloads (Loudeye), Navigationssoftware (Navteq, Plazes) und mobile Werbung (Enpocket) spezialisiert haben.

Nokia übernahm Symbian

Um sich das Geschäft mit den Online-Diensten fürs Handy zu sichern, hat der finnische Marktführer im Juni außerdem die kompletten Gesellschafteranteile am britischen Softwarehersteller Symbian übernommen, dessen Betriebssystem auf etwa zwei Dritteln der Internet-tauglichen Handys installiert ist. Gemeinsam mit Sony Ericsson, Motorola und LG sowie den Netzbetreibern Vodafone, AT&T und NTT Docomo soll in den nächsten zwei Jahren ein neues Open-Source-Betriebssystem entwickelt werden, das lizenzfrei ist und allen Entwicklern von Handy- Applikationen offen steht. Die Regie bei dieser Entwicklung übernimmt Nokia und will so Apple und Microsoft Paroli bieten.

Das Mobiltelefon der Zukunft, so zeigen die Erfahrungen mit dem iPhone und die Pläne von Nokia, avanciert zu einem mobilen Mini-Computer, der jederzeit online ist und sich zugleich orten lässt. Dann können Netzbetreiber ihre Kunden und deren Verbraucherverhalten bestens analysieren. Kein Wunder, dass die Werbewirtschaft allmählich das ganz große Geschäft wittert – auch wenn die meisten Handy-Besitzer zurzeit noch SMS-Werbung als Spam betrachten. Eingebettet in redaktionelle Inhalte oder Handy-Spiele aber, so hofft die Mobilfunkbranche, könnte das Digital Advertising künftig akzeptiert werden, wenn zum Beispiel im Gegenzug bestimmte Services gratis genutzt werden können. Längst haben deshalb auch der Axel Springer Verlag und RTL eigene Mobilfunkangebote aufgelegt.

Google setzt auf Android

Vor allem wegen des großen Potenzials für Online-Werbung engagiert sich auch Google im Bereich des mobilen Internet. Gemeinsam mit 33 anderen Firmen – darunter T-Mobile, China Mobile, Samsung und Motorola – wurde das frei zugängliche, auf Linux basierende Handy-Betriebssystem Android entwickelt. Ein erstes Produkt dieser Kooperation präsentierten die Partner am 23. September in New York: Das Modell G1 des taiwanesischen Herstellers HTC (High Tech Computer Corporation) wird von T-Mobile vermarktet und soll Anfang des nächsten Jahres auch in Deutschland erhältlich sein. „In diesem Mobiltelefon steckt mehr Computer, als noch vor wenigen Jahren in einem Computer steckte“, sagte Google- Gründer Larry Page bei der Präsentation des G1 in New York.

Der Android-Erstling ähnelt Apples iPhone, bietet aber zusätzlich eine kleine, ausklappbare Volltastatur. Natürlich sind Produkte aus der Google-Familie – von der Suchmaschine über G-Mail bis zu Google Maps – beim Android-System schon vorinstalliert. Das Open-Source-Projekt erlaubt Programmierern aber, weitere Anwendungen hinzuzufügen.

Hoffnung auf den ganz großen Boom

Während zurzeit noch der größte Teil aller mobilen Suchanfragen im Internet von iPhone-Besitzern stammt, könnte sich das bald ändern. Schließlich geht an Google im Internet kaum noch ein Weg vorbei. Nun könnte sich die Online-Erfolgsgeschichte des Unternehmens beim mobilen Internet wiederholen: das Anbieten kostenloser Services in Kombination mit Werbung.

So wie Google hoffen jetzt viele auf den ganz großen Boom der Kombination von Handy und Internet. In vier Jahren, so schätzen Marktforscher von Jupiter Research, soll bereits ein Zehntel der Online-Werbeetats für die Welt der Smartphones reserviert werden. Noch aber fehlen Standards und moderne Messmethoden, um die Wirksamkeit der Werbung im mobilen Internet zu kontrollieren.

Dr. Matthias Kurp