Standpunkt zum Artikel Smart TV // Auf der Suche nach einer eleganten Verbindnug zweier Welten
By Shirlene Chandrapal, Vice president Connected TV, Smartclip

Digital video is currently seen as an add-on to television, which is clear when you look at the time spend per device and content. In terms of usage and time spent TV is still the lead medium. But everybody is very excited and knows about the impact that the new technologies will have to on this medium in the future.

Digital video is still a new area that people are testing out, and if you’re someone who spends 40 million Euros on television, it’s no problem to have a test budget of one million or three million Euros. For that reason, video advertising is being primarily driven by the big brands. Obviously, there are also a lot of smaller advertisers who couldn’t afford television and who want to use video as a means to visually connect with their audiences, but generally speaking it’s the larger advertisers who are spending most.

Der Deutschen Fußball Liga (DFL) ist es gelungen, den Preis für die Vergabe der Rechte an der Bundesliga um mehr als die Hälfte auf insgesamt 2,5 Milliarden Euro für die vier Spielzeiten ab 2013 zu steigern. Sky, ARD und ZDF konnten im TV-Bereich ihre Positionen behaupten. Für das Internet ging die Deutsche Telekom leer aus, während Bild und Sky den Zuschlag erhielten.

Die Pay-TV-Verwertungsrechte der Fußball-Bundesliga bleiben auch in den vier Spielzeiten ab der Saison 2013/2014 komplett bei Sky. Das Unterföhringer Unternehmen sicherte sich darüber hinaus auch die Rechte für IPTV, Internet- und Mobilfunk-Nutzung. Dadurch verliert die Deutsche Telekom ihre IPTV-Rechte, für die sie zurzeit noch 25 Millionen Euro pro Saison ausgibt. In Internetforen fragen besorgte Entertain-Kunden bereits nach möglichen Sonderkündigungsrechten, die sie geltend machen wollen, wenn es „Liga total“ demnächst nicht mehr geben wird. Sky hingegen darf ab der Spielzeit 2013/14 sämtliche Bundesligaspiele live über alle Bewegtbildplattformen ausstrahlen. Die erstmals in dieser Form für die Online-Welt vergebenen Zweitverwertungsrechte sicherte sich die Axel Springer AG. Dadurch dürfen künftig eine Stunde nach Abpfiff Höhepunkte aller Spiele der ersten und zweiten Liga – jeweils in einer Länge zwischen 90 Sekunden und sechs Minuten – auf BILD.de gezeigt werden, und zwar auch für Smartphones.

Teleshopping im Fernsehen boomt: Mit inzwischen jährlich etwa 1,5 Milliarden Euro steuert die Branche inzwischen fast ein Fünftel zum Umsatz privatwirtschaftlicher TV-Programme bei. QVC und HSE 24 haben 2011 Rekordumsätze erzielt. In fünf Jahren, so schätzt eine Goldmedia-Studie, sollen in Deutschland erstmals mehr als zwei Milliarden Euro mit Teleshopping umgesetzt werden.

Am Freitag ist es soweit: QVC startet am 16. März mit QVC Beauty einen weiteren Teleshopping-Kanal in Deutschland. Entsprechend dem Slogan „Schönheit ist Programm“ sollen täglich 24 Stunden lang Produkte aus den Bereichen Wellness, Styling und Pflege angeboten werden. 15 Jahre nach seinem Start in Deutschland will Marktführer QVC – die drei Buchstaben stehen für „Quality, Value, Convenience“ also für Qualität, Wert, Bequemlichkeit – mit dem neuen Schönheitskanal ein Segment ausbauen, das neben Mode und Schmuck zu den klassischen Sparten des stark auf Frauen ausgerichteten Teleshopping ist.

Der Branchenführer mit Sitz in Düsseldorf ist ein Tochterunternehmen des US-Konzerns Liberty Media. QVC wurde 1986 in den USA gegründet. Später expandierte das Unternehmen außer nach Deutschland (1996) auch nach Großbritannien, Japan und Italien. QVC, das nach eigenen Angaben in der Bundesrepublik über einen Marktanteil von mehr als fünfzig Prozent verfügt, betreibt außer dem Mutterprogramm und dem neuen Ableger QVC Beauty seit September 2010 auch den TV-Kanal QVC Plus und startete im September 2011 QVC HD.